kobiety.net.pl

Nazwa: Hasło:
 
Jeśli nie masz jeszcze konta zarejestruj się
» Polityka cookie Kobiety.net.pl

Strona główna   Dom   Kariera   Rodzina   Styl   Zdrowie   Związki   Życie   Klub  

 
Szukaj

   





 
Ankieta
Czy kobiety w Polsce są dyskryminowane w pracy?





 
 

Palikot królem mediów. Tajemnica sukcesu wyborczego?
2011/11/15 23:50:00

Janusz Palikot, który wprowadził nowe ugrupowanie do Sejmu, w październiku występował w mediach częściej od Donalda Tuska – wynika z badania „Scena Polityczna” przeprowadzonego przez „Press-Service Monitoring Mediów”. Choć kampania Ruchu Palikota kosztowała najmniej ze wszystkich partii parlamentarnych i szacowana jest na 1-2 mln zł, to wartość artykułów, w jakich pojawiło się nazwisko jego lidera, przekroczyła 113 mln zł.


Ekwiwalent reklamowy to jeden z mierników oceny skuteczności działań PR. Wycena tekstów dotyczących Tuska oscylowała wokół 102 mln zł, natomiast Kaczyńskiego – 80 mln złotych. Właśnie tyle należałoby zapłacić za powierzchnię reklamową w gazetach równą tej zajmowanej przez treści dotyczące poszczególnych polityków.

Badanie „Press-Service Monitoring Mediów” objęło 1100 tytułów prasy ogólnopolskiej i regionalnej. W mediach drukowanych znalazło się aż 4,7 tys. publikacji dotyczących Palikota. To znacznie więcej aniżeli tych o Tusku (3,5 tys.) czy Jarosławie Kaczyńskim (2,5 tys.). Czy to właśnie tajemnica sukcesu nowej partii?

- Częste występowanie w środkach masowego przekazu i samo komunikowanie swoich zamiarów sprzyja skuteczności kampanii - komentuje Marlena Sosnowska, rzecznik prasowy „Press-Service Monitoring Mediów”. – Przy kampaniach adresowanych do szerokiego odbiorcy liczy się właśnie jasny, powtarzalny i wyróżniający się przekaz.

Nie ulega wątpliwości, że kampania Ruchu Palikota była w większym stopniu nastawiona na występowanie w mediach niż na drogie spoty i billboardy. Odważne i kontrowersyjne wypowiedzi Palikota spotkały się z bardzo dużym zainteresowaniem dziennikarzy, co przełożyło się na sukces partii.

Ruch Palikota okazał się mniej medialny od jego lidera, co nie zdarza się w przypadku innych ugrupowań. W miesiącu wyborczym najczęściej w prasie występował PiS (6,8 tys.), który zaledwie o kilkadziesiąt publikacji wyprzedził PO (6,7 tys.). O Ruchu Palikota ukazało się ponad dwukrotnie mniej tekstów (3,3 tys.). Jednocześnie więcej odnotowały SLD (4,8 tys.) i PSL (3,7 tys.).

W ocenie obecności medialnej istotne są konotacje związane z danym politykiem. „Press Service Monitoring Mediów” przeprowadził analizę wydźwięku tekstów z najważniejszych dzienników ogólnopolskich. Politykiem, na temat którego ukazało się proporcjonalnie najwięcej niekorzystnych tekstów był w październiku Grzegorz Napieralski. Na lidera SLD runęła lawina krytyki po słabym wyniku wyborczym partii. Aż 53 proc. artykułów w negatywny sposób oddziaływało na jego wizerunek. Drugie miejsce w tej klasyfikacji zajął Janusz Palikota (42 proc.), a trzecie Donald Tusk (38 proc.).


()


 
 

WyslijPowiadom znajomego DrukujWersja do druku LinkDodaj link Kanal RSSKanal RSS

Zainteresował Cię ten artykuł? Przeczytaj podobne. Kliknij i wybierz temat: Palikot, media, wybory


 


 


 

Babà jest pochodną ciasta rosnącego na naturalnych drożdżach, typowego dla polskiej tradycji ludowej. Uważa się że odmiana ta została wprowadzona na życzenie Gerolamo Baby, osiemnastowiecznego króla Neapolu, który był wielkim wielbicielem słodkości. »